{"id":2216,"date":"2014-11-03T13:03:32","date_gmt":"2014-11-03T12:03:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasqualerobustini.com\/?p=2216"},"modified":"2015-01-07T13:05:23","modified_gmt":"2015-01-07T12:05:23","slug":"il-bluetooth-e-la-pubblicita-della-cioccolata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/il-bluetooth-e-la-pubblicita-della-cioccolata\/","title":{"rendered":"Il bluetooth e la pubblicit\u00e0 della cioccolata"},"content":{"rendered":"

\"cailler_kinder_1\"<\/a>Questo quadretto carino \u00e8 da sempre nella nostra casa – intendo da quando vivo con mia moglie (2005). Lei lo aveva gi\u00e0 da diversi anni prima e ci tiene molto. E’ una vecchia illustrazione di inizio novecento, realizzata per la ditta francese F-L Cailler, produttori di cioccolato. Ne abbiamo una stampa su lastra metallica appesa ad una parete in\u00a0cucina. Che c’\u00e8 di strano?<\/p>\n

Qualche giorno\u00a0prima di scrivere questo post, avevamo un amico a cena. Ad un\u00a0tratto il nostro ospite nota qualcosa che noi in 10-15 anni non avevamo mai notato…<\/p>\n

\"f-l-cailler-s-chocolat-au-lait-chocolate-advertisement-poster\"<\/a>In questo quadretto di inizio ‘900\u00a0c’\u00e8 il simbolo del bluetooth! Potete vederlo a sinistra dei piedi della ragazzina vestita di rosso. Non so se ero pi\u00f9 meravigliato del fatto che il simbolo fosse l\u00ec o che non l’avessimo mai notato prima.<\/p>\n

Io ho la scusa di essere miope dall’et\u00e0 di 6 anni, ma certo \u00e8 strano che non\u00a0ce ne fossimo mai accorti. Ed \u00e8 anche chiaro che non \u00e8 stato aggiunto: qualunque immagine di questa illustrazione\u00a0troviate su internet presenta il simbolo bluetooth, cos\u00ec come la stampa nella nostra cucina. Il bluetooth non esisteva certo all’epoca della illustrazione, che dovrebbe risalire all’incirca al 1928. Una rapida ricerca Google per immagini ed il nostro ospite rintraccia\u00a0\"Cappiello_47_ans\"<\/a>immediatamente l’autore, il livornese Leonetto Cappiello<\/a> (1875-1942),\u00a0uno dei padri del moderno cartellonismo pubblicitario italiano e il pi\u00f9 innovativo del periodo, tanto da essere ritenuto l’inventore del poster. Si \u00e8 traferito a Parigi all’inizio del ‘900 ed \u00e8 rimasto in Francia tutta la vita. Ha fatto diverse illustrazioni anche per Campari e Fernet Branca. A quanto si riesce a vedere via internet, il simbolo bluetooth appare solo nel cartellone per la cioccolata al latte Cailler… Perch\u00e9?<\/p>\n

\"rune\"<\/a>Dal canto mio, ho ripreso un po’ di dignit\u00e0 riconoscendo nello stile del simbolo bluetooth quello delle antiche rune, un alfabeto\u00a0usato dalle antiche popolazioni germaniche (Vichinghi, Angli, Juti e Goti). In Italia le uniche iscrizioni runiche risalgono al tempo dei normanni e si trovano nel sud della penisola.\u00a0Le rune probabilmente derivano da una scrittura appartenente al gruppo delle cinque principali variet\u00e0 di alfabeto italico, derivato dall’alfabeto etrusco. La vera origine delle rune risale alla colonizzazione greca dell’Italia meridionale in particolare alla citt\u00e0 di Cuma, luogo di incontro tra greci ed etruschi, dove questi ultimi appresero l’alfabeto.\u00a0La tradizione scandinava attribuisce a Odino il dominio delle rune, quali sorgenti magiche di ogni potere e sapienza (Wikipedia<\/a>).<\/p>\n

\"220px-Bluetooth.svg\"<\/a>\"bluetooth_runes\"<\/a>In particolare, il simbolo del bluetooth \u00e8 composto da due segni runici combinati che, nel nostro alfabeto, corrispondono alle lettere H (Hagalaz) e B (Berkana). Infatti il nome bluetooth \u00e8 ispirato a Harald Bl\u00e5tand (Harold Bluetooth in inglese), re Aroldo I di Danimarca (901 – 985 o 986), abile diplomatico che un\u00ec gli scandinavi introducendo nella regione il cristianesimo. Era anche un noto mangiatore di mirtilli e per questo aveva sempre i denti blu (blue tooth). Gli inventori della tecnologia (presso la svedese Ericsson) devono aver ritenuto che fosse un nome adatto per un protocollo capace di mettere in comunicazione dispositivi diversi: cos\u00ec come il re un\u00ec i popoli della penisola scandinava con la religione, la Ericsson<\/a> riusc\u00ec a metter d’accordo Nokia, IBM, Toshiba\u00a0ed\u00a0Intel allo scopo di sviluppare\u00a0un unico standard di scambio dati\u00a0wireless. Del resto sembra che il primo dispositivo bluetooth fosse anche blu ed a forma di dente…<\/p>\n

Ok. Quindi la svedese Ericsson, che ha inventato il bluetooth, ha pensato bene di utilizzare il soprannome di un mito scandinavo capace di mettere in comunicazione i popoli e come simbolo ha usato le sue iniziali in alfabeto runico. Ma che ne sapeva Leonetto Cappiello agli inizi del 20\u00b0 secolo\u00a0che quello che oggi concosciamo come simbolo del bluetooth erano le iniziali di un re nordico del 10\u00b0 secolo? E perch\u00e9 le ha inserite in una sua illustrazione che era la pubblicit\u00e0 di una\u00a0cioccolata al latte? La cioccolata unisce i popoli? Mangiando cioccolata ci facciamo i denti marroni come Harold se li faceva blu coi mirtilli? Effettivamente, nell’immagine, il bimbo (bimba?) a destra imbocca col cioccolato la bimba a sinistra; il bimbo ha dietro di s\u00e9 un pallone e la bimba, che per la sua golosit\u00e0 si sporcher\u00e0 i denti di cioccolato come il re danese\u00a0se li sporcava di mirtilli, ha dietro di s\u00e9 le iniziali di Harold “denti blu”. Mah…<\/p>\n

Francamente mi sfugge la “connessione”…<\/p>\n

Forse la spiegazione pi\u00f9 (im)probabile \u00e8 che qualche burlone\u00a0abbia alterato il file di stampa inserendo il simboletto ed oggi, tutte le stampe successive, tutte le immagini che troviamo su internet, vengono da quel file. Il bluetooth \u00e8 stato lanciato agli inizi degli anni 2000 e forse la nostra stampa \u00e8 posteriore, cos\u00ec come tutti i file dell’illustrazione di Cappiello che si trovano oggi su internet? O \u00e8 l’originale di Cappiello a contenere il simbolo runico? E come mai Cappiello, che non necessariamente doveva conoscere la storia di Aroldo I di Danimarca,\u00a0nel 1928 ha avuto la stessa idea della Ericsson nel 2000 di unire i simboli runici corrispondenti ad H e B? Magari era un appassionato di rune ed esoterismo…<\/p>\n

Dal sito Runemal.org<\/a> si evince che la runa H (Hagalaz) \u00e8 simbolo di pulizia, epurazione, spazio per la crescita, accettazione, coraggio, eventi passati, lasciar andare, inconscio, sperimentazione, esami, analisi, prove. Una amica che si diletta con le rune mi dice che nel terzo Reich era usata dal capo delle SS Himmler, noto esoterista, come simbolo di fede; ma \u00e8 anche una runa che gli alchimisti chiamavano “collante”, qualcosa che lega tutti gli elementi (“stranamente” proprio l’idea base del bluetooth). Nell’illustrazione di Cappiello la troviamo con la B (Berkana), simbolo di bont\u00e0, fertilit\u00e0, donna, amore, nascita, riproduzione, crescita, guarigione, recupero, ringiovanimento, bambini, nuovi inizi. Insieme potrebbero indicare una cioccolata sublime e l’autore, magari esoterista, le avrebbe inserite di proposito per dare una forza subliminale alla pubblicit\u00e0. O pi\u00f9 banalmente ha inserito un pallone per farci capire che quello a destra \u00e8 il maschietto, e pi\u00f9 cripticamente la runa Berkana, simbolo di amore, donna, riproduzione, per indicare che quella a sinistra \u00e8 la femminuccia…<\/p>\n

Ma c’\u00e8 altro: i significati esoterici di Hagalaz (unione) e Berkana (vita, energia) mi ricodano tanto quelli di Ai e Ki. Sia io che mia moglie, nonch\u00e9 l’amico ospite a cena e l’amica che conosce le rune, siamo praticanti di Aikido, disciplina giapponese che persegue\u00a0l’unione con l’energia vitale dell’universo, creata da un grande marzialista, filosofo e certamente anche esoterista. Nulla \u00e8 a caso…<\/p>\n

Ma rimane anche un altro mistero. Cercando su Google eventuali relazioni\u00a0fra bluetooth, le rune, Leonetto Cappiello, si arriva alla Ginco 3000<\/a>, una azienda romana che si occupa di mobile marketing<\/em> e bluetooth marketing<\/em>; tra i suoi partner vi \u00e8 la Bluegiga Technologies Ltd., azienda finlandese\u00a0specializzata in comunicazione bluetooth.<\/p>\n

La Ginco 3000 la potete trovare in viale Leonetto Cappiello 26<\/a>, Roma…<\/p>\n

\"kb\"<\/a>Un brivido nella schiena – poi il web corre in aiuto: poco dopo la pubblicazione di questo articolo, un altro aikidoka ci tranquillizza. C’\u00e8 stato un errore nella prima ricerca per immagini di Google. Ci fanno notare che l’autore del cartellone pubblicitario non \u00e8 Cappiello, ma lo svizzero Karl Bickel<\/a> (1886-1982, a lato) le cui iniziali\u00a0in stile runico appaiono come sua sigla\u00a0nelle opere. Tutto pi\u00f9 semplice ora. Il simbolo bluetooth, pensato come iniziali di Harold Bluetooth in simboli runici, \u00e8 identico alla firma di\u00a0Karl Bickel, che evidentemente doveva conoscere le rune anche lui…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Questo quadretto carino \u00e8 da sempre nella nostra casa – intendo da quando vivo con mia moglie (2005). Lei lo aveva gi\u00e0 da diversi anni prima e ci tiene molto. E’ una vecchia illustrazione di inizio novecento, realizzata per la ditta francese F-L Cailler, produttori di cioccolato. Ne abbiamo una stampa su lastra metallica appesa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2,5,16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2216"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2216"}],"version-history":[{"count":33,"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2216\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2481,"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2216\/revisions\/2481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2216"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2216"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasqualerobustini.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2216"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}